Marketing digital dirigeants 7 jours

Module 1 – Assimiler les étapes de la démarche marketing

• Comprendre la rentabilité du marketing digital
• Comprendre la stratégie de communication omnicanale
• Découvrir les avantages de l’inbound marketing
• Le tunnel de conversion, ses freins et ses atouts

Construire son projet marketing

• Connaître l’écosystème du web et ses nouveaux métiers
• Comprendre les missions et responsabilités du chef de projet digital
• Mettre en place des pistes de recherche
• Créer un plan de travail créatif et une plateforme de marque

Identifier les actions opérationnelles

• Comprendre une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux
• Comprendre l’importance du site web et du référencement (SEO, SEA, SEM)
• Déployer le marketing direct
• Optimiser votre présence de marque

Établir une synergie avec l’équipe commerciale

• Comprendre l’importance de la synergie entre les équipes commerciales et le marketing
• Élaborer des argumentaires de vente adaptés
• Identifier les atouts d’un CRM

Piloter des actions et mesurer les résultats en marketing digital

• Évaluer le budget pour votre marketing
• Utiliser efficacement les outils de pilotage
• Mesurer des indicateurs clés de performance (KPI)

Module 2 – Piloter sa stratégie digitale

• Analyser le paysage actuel des médias sociaux
• Élaborer sa stratégie sur les médias sociaux
• Collaborer avec des partenaires
• Organiser son dispositif sur les médias sociaux
• Piloter les résultats
• Construire un plan sur les médias sociaux

Analyser le paysage actuel des médias sociaux

• Définir ce qu’est un média social
• Les spécificités des principaux médias sociaux
• Les objectifs de la stratégie social media
• Les nouvelles tendances et formats
• L’importance des médias sociaux

Élaborer sa stratégie sur les médias sociaux

• Identifier son public cible
• Appliquer les étapes de la stratégie sur les médias sociaux
• Construire une ligne éditoriale
• Structurer le plan opérationnel

Collaborer avec des partenaires

• Identifier les acteurs de l’influence : nano, micro, macro, expert, personnalité
• Élaborer une stratégie d’influence et de référencement
• Cadrer une stratégie de référencement et d’influence (SEO, SEA)

Organiser son dispositif sur les médias sociaux

• Sélectionner les leviers pour votre stratégie digitale (Réseaux sociaux, Newsletter, etc.)
• Établir une veille sur les réseaux sociaux
• Créer une gouvernance et une charte des médias sociaux : usages et formes
• Sécuriser l’e-réputation : modérer les commentaires négatifs, gérer les crises ou bad buzz

Analyser et utiliser les résultats

• Identifier les principaux indicateurs de performance
• Passer du ROI au ROE
• Optimiser l’engagement avec les communautés

Construire un plan sur les médias sociaux

• Déterminer les étapes pour créer un plan sur les médias sociaux
• Planifier un plan sur les médias sociaux

Module 3 – Stratégie et analyse de la publicité payante

• Découvrir la publicité payante
• Fixer ses objectifs de publicité payante
• Sélectionner les plateformes et établir son budget
• Évaluer l’impact de votre stratégie
• Construire un plan de publicité payante

Découvrir la publicité payante

• Définir les avantages de la publicité payante
• Les différents types de publicités
• Découvrir le vocabulaire de la publicité
• Les statistiques de la publicité sur les réseaux sociaux en France
• Comprendre les possibilités de ciblage

Fixer ses objectifs de publicité payante

• Différencier les types d’objectifs possibles
• Choisir les bonnes plateformes et créer des publicités efficaces
• Définir des objectifs clairs et mesurables pour sa stratégie de publicité payante
• Comprendre la rentabilité du SEM

Sélectionner les plateformes et établir son budget

• Les spécificités de la publicité payante sur les principales plateformes
• Comprendre l’importance d’un budget
• Répartir son budget en fonction des objectifs
• Déterminer le ciblage et le budget d’une campagne
• Comprendre le rôle de la publicité dans l’entonnoir de conversion