Publicité

Acquérir les notions de base de la publicité

• Déterminer les objectifs de son action publicitaire
• Prendre conscience de l’impact de la publicité structuration
• Définir la publicité et ses domaines d’application
• Analyser et décrypter des exemples de publicités
• Mettre en marche sa créativité

Structurer son discours

• Comprendre les ressorts de l’efficacité publicitaire
• Découvrir des méthodes, des outils, des techniques
• Exprimer le problème pour exposer sa solution
• Construire un message avec des mots-clés
• Déterminer les éléments différenciateurs de sa marque
• Exprimer ses propositions de valeurs
• S’approprier un champ de communication

Comprendre ses clients et leurs attentes

• Identifier les besoins, désirs, attentes et peurs du client
• Développer une argumentation rationnelle
• Connaître les théories comportementales
• Explorer la dimension psychologique du client
• Approcher les questions sociales et culturelles
• Les jeux de rôles et l’analyse transactionnelle
• La programmation neuro-linguistique

Concevoir un message à fort impact

• Choisir son style de publicité
• Utiliser les fonctions du langage
• Jouer avec les mots, les idées, les pensées
• Manier la rhétorique publicitaire et ses figures
• User du syllogisme pour démontrer et prouver

Établir un plan d’actions pour communiquer ses messages

• Comprendre l’éco-système publicitaire
• Faire des analyses, établir des diagnostics
• Construire sa stratégie, choisir ses options
• Évaluer son budget et ses ressources
• Segmenter ses cibles
• Établir son plan d’actions en fonction de ses choix stratégiques et tactiques
• Dérouler son plan d’actions dans un planning