Module 1 – Assimiler les étapes de la démarche marketing
- Comprendre la rentabilité du marketing digital
- Comprendre la stratégie de communication omnicanale
- Découvrir les avantages de l’inbound marketing
- Le tunnel de conversion, ses freins et ses atouts
Construire son projet marketing
- Connaître l’écosystème du web et ses nouveaux métiers
- Comprendre les missions et responsabilités du chef de projet digital
- Mettre en place des pistes de recherche
- Créer un plan de travail créatif et une plateforme de marque
Identifier les actions opérationnelles
- Comprendre une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux
- Comprendre l’importance du site web et du référencement (SEO, SEA, SEM)
- Déployer le marketing direct
- Optimiser votre présence de marque
Établir une synergie avec l’équipe commerciale
- Comprendre l’importance de la synergie entre les équipes commerciales et le marketing
- Élaborer des argumentaires de vente adaptés
- Identifier les atouts d’un CRM
Piloter des actions et mesure des résultats en marketing digital
- Évaluer le budget pour votre Marketing
- Utiliser efficacement les outils de pilotage
- Mesurer des indicateurs clés de performance (KPI)
Module 2 – Piloter sa stratégie digitale
- Analyser le paysage actuel des médias sociaux
- Élaborer sa stratégie sur les médias sociaux
- Collaborer avec des partenaires
- Organiser son dispositif sur les médias sociaux
- Piloter les résultats
- Construire un plan sur les médias sociaux
Analyser le Paysage Actuel des Médias Sociaux
- Définir ce qu’est un média social
- Les spécificités des principaux médias sociaux
- Les objectifs de la stratégie social media
- Les nouvelles tendances et formats
- L’importance des médias sociaux
Élaborer sa Stratégie sur les Médias Sociaux
- Identifier son public cible
- Appliquer les étapes de la stratégie sur les médias sociaux
- Construire une ligne éditoriale
- Structurer le plan opérationnel
Collaborer avec des partenaires
- Identifier les acteurs de l’influence : nano, micro, macro, expert, personnalité
- Élaborer une stratégie d’influence et de référencement
- Cadrer une stratégie de référencement et d’influence (SEO, SEA)
Organiser son Dispositif sur les Médias Sociaux
- Sélectionner les leviers pour votre stratégie digitale (Réseaux sociaux, Newsletter, etc.)
- Établir une veille sur les réseaux sociaux
- Créer une gouvernance et une charte des médias sociaux : usages et formes
- Sécuriser l’e-réputation : modérer les commentaires négatifs, gérer les crises ou bad buzz
Analyser et utiliser les résultats
- Identifier les principaux indicateurs de performance
- Passer du ROI au ROE
- Optimiser l’engagement avec les communautés
Construire un Plan sur les Médias Sociaux
- Déterminer les étapes pour créer un plan sur les médias sociaux
- Planifier un plan sur les Médias Sociaux
Module 3 – Stratégie et Analyse de la Publicité Payante
- Découvrir la Publicité Payante
- Fixer ses Objectifs de Publicité Payante
- Sélectionner les Plateformes et établir son budget
- Évaluer l’impact de votre stratégie
- Construire un Plan de Publicité Payante
Découvrir la Publicité Payante
- Définir les avantages de la publicité payante
- Les différents types de publicités
- Découvrir le vocabulaire de la publicité
- Les statistiques de la publicité sur les réseaux sociaux en France
- Comprendre les possibilités de ciblage
Fixer ses Objectifs de Publicité Payante
- Différencier les types d’objectifs possibles
- Choisir les bonnes plateformes et créer des publicités efficaces
- Définir des objectifs clairs et mesurables pour sa stratégie de publicité payante
- Comprendre la rentabilité du SEM
Sélectionner les Plateformes et établir son budget
- Les spécificités de la publicité payante sur les principales plateformes
- Comprendre l’importance d’un budget
- Répartir son budget en fonction des objectifs
- Déterminer le ciblage et le budget d’une campagne
- Comprendre le rôle de la publicité dans l’entonnoir de conversion
Évaluer l’impact de votre stratégie
- Connaître les différents outils d’analyse
- Sélectionner les KPI à analyser
- Différencier le taux d’engagement et le taux d’interaction
- Passer du Retour sur Investissement (ROI) au Retour sur Engagement (ROE)
Construire un Plan de Publicité Payante
- Déterminer les étapes pour créer un plan
- Mise en pratique d’un plan sur les médias payants
